Twitch: Helios
Pour célébrer son dixième anniversaire, Twitch souhaitait créer une campagne numérique qui rendrait hommage au passé, au présent et à l’avenir de la plateforme. En même temps, la marque espérait continuer à unir sa communauté de joueur·euse·s.
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Twitch a fait appel à l’Agence HAUS OF PARK, ainsi qu’à ses spécialistes en ARG et ludification, Alice & Smith Studio, pour mettre en œuvre leurs compétences en matière de solutions technologiques. Souhaitant établir de nouveaux jalons pour la plateforme, l’équipe a cherché à repousser les limites quant au contenu numérique interactif.
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Des missions de collaborationpour unir les participant·e·s.
Pour vraiment repousser les limites tout en proposant un aperçu de l’avenir du jeu, les membres de l’équipe ont utilisé leur solution d’engagement XR Server exclusive pour produire un jeu vidéo à réalité intégrée (JRI ou ARG en anglais) dans lequel les personnes participantes recueillaient des indices et des informations dans la vraie vie tout en interagissant avec des éléments fictifs se trouvant dans un univers virtuel.
L’objectif final, soit la construction d’une fusée, a été divisé en cinq missions distinctes pouvant seulement être accomplies grâce à une collaboration communautaire.
Cela a permis de créer une expérience de jeu fédératrice et collectivement stimulante. L’événement a abouti au lancement vidéo de la fusée achevée.
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Les attentes ont étédépassées de 2 500 %.
Le jeu a dépassé de 2 500 % (un pourcentage impressionnant) les attentes initiales en matière d’engagement, avec un total de 55 000 joueur·euse·s uniques et de 225 000 spectateur·rice·s. Outre la forte participation suscitée, cette campagne s’est distinguée par le niveau élevé d’engagement qui a persisté après la fin de l’événement. En effet, en tout, l’événement a été diffusé en continu pendant 514 heures.
L’objectif était d’établir de nouveaux jalons, et avec cette campagne, il a été atteint. Cette campagne a réussi à repousser les limites des JRI en exploitant à la fois les dernières innovations et le bon vieux plaisir. Le résultat : une réalisation à la fois à l’avant-garde du contenu numérique interactif, agréable et accessible.
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