Paradox Interactive:Bloodlines
Paradox Interactive, développeur du très populaire Vampire: The Masquerade – Bloodlines, avait besoin d’une stratégie marketing unique pour attirer l’attention des adeptes et créer un engouement pour la suite de ce classique culte.
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Créer un engouement pour la suite.
L’Agence HAUS OF PARK savait exactement quoi faire. Pour interpeller les adeptes du jeu d’origine et dévoiler le développement de la nouveauté, l’équipe a créé un jeu vidéo à réalité intégrée (JRI) s’intégrant parfaitement au monde virtuel de la franchise en expansion.
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Le JRI créé par l’équipe créé s’appelait Tender. Cette pseudo-appli de rencontre utilisait la génération procédurale des émotions par apprentissage automatique (PEGML) pour jumeler les âmes sœurs.
Cette appli de rencontre était en fait un jeu dans le jeu, et les participant·e·s finissaient par découvrir qu’il s’agissait d’un prétexte pour permettre aux vampires de la version d’origine de trouver des proies.
Un JRI dont le point culminant est un événement surprise en directpour dévoiler le nouveau jeu.
Le JRI a atteint son point culminant lors de la Game Developers Conference (GDC) 2019. Dans le cadre de celle-ci, Paradox a organisé un événement spécial pour 300 chanceux·euses utilisateur·rice·s de Tender.
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Le potentiel élevé des campagnes de JRI.
La campagne a largement dépassé les objectifs, avec une portée mondiale de plus de 142 millions de personnes, de 353 421 sessions de navigation et de 176 384 joueur·euse·s uniques. Le nombre de missions accomplies dans le JRI s’élève à 865 063.
Le succès de Tender a démontré à quel point les campagnes de marketing immersives suscitent un intérêt et un enthousiasme immenses en apportant une dose de nouveauté et d’unicité aux lancements de jeux classiques.
Les membres de l’Agence HAUS OF PARK sont des spécialistes de ce type de campagnes. En plus d’avoir suscité un plus grand engouement chez les joueur·euse·s de la version d’origine, l’équipe a également attiré l’attention d’un nouveau groupe de participant·e·s. Elle a aussi rapproché Paradox Interactive du premier rang dans le vaste monde du jeu.
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