Red Bull
Red Bull: bataille« Settle the Score »
Red Bull ne voulait pas se contenter de participer aux compétitions de sport électronique : elle voulait les révolutionner. Comment? En permettant à la communauté de joueur·euse·s de participer de manière active au jeu, plutôt que d’y assister passivement.
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En collaboration avec nos spécialistes en jeux vidéos et ARGs, Alice & Smith Studio, l’Agence HAUS OF PARK a aidé Red Bull à lancer un nouveau format de divertissement interactif sur Twitch. Son objectif était de créer une expérience véritablement immersive et collaborative pour les abonné·e·s afin de stimuler leur intérêt pendant toute la durée de la compétition. Le paysage des compétitions de sport électronique se verrait ainsi transformé.
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Une extensionTwitch révolutionnaire.
Rassemblerles adeptes.
Voici ce que nous avons proposé à Red Bull : « Settle the Score », une bataille d’une durée de quatre semaines diffusée en direct sur Twitch, qui oppose SmallAnt et GrandPooBear, deux joueurs bien connus sur la plateforme. Pour gagner, les deux joueurs devaient encourager leurs abonné·e·s à participer.
Un centre de diffusionen direct en tout temps et un cube interactif.
Notre équipe a créé une extension Twitch sur mesure, alimentée la solution LiveOps XR Server, qui a permis aux abonné·e·s participant·e·s d’accomplir des missions et de répondre à des questions pendant les face-à-face des deux joueurs. Nous avons également créé un centre de diffusion en direct permanent à l’aide d’Unreal Engine, qui a permis de maintenir l’engouement tout au long de l’événement, même lorsque les deux joueurs n’étaient pas en ligne, notamment grâce à un tableau de classement en direct.
Nous sommes allés encore plus loin en concevant Cubert, un cube à DEL interactif qui a été installé sur les bureaux des deux joueurs. Cubert nous a permis de donner vie au jeu dans le monde physique, créant ainsi des possibilités de jeu de rôle en temps réel au sein de la communauté. Les abonné·e·s ont été invité·e·s par Cubert et l’extension Twitch à accomplir des missions en ligne et dans la vraie vie partout aux États-Unis. Ces quêtes secondaires élaborées ont abouti à un jeu vidéo à réalité intégrée qui dévoile l’histoire de Cubert.
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La bataille d’une durée de quatre semaines entre les joueurs SmallAnt et GrandPooBear a généré 3,7 millions d’interactions et 5,25 heures de visionnage par spectateur·rice (ce qui représente 32 ans de visionnage au total!).
Un total de 1,2 milliond’interactions sur Twitch.
L’extension Twitch a capturé à elle seule 1,2 million d’interactions. Ces résultats ont dépassé de 1 000 % le taux d’engagement attendu. Le projet a également reçu deux distinctions Or aux prix IDEA 2024 dans les catégories Meilleure utilisation de la technologie et Autres/projets hors norme. Le succès de l’événement est évident; les chiffres parlent d’eux-mêmes. En collaborant avec notre équipe, Red Bull a apporté quelque chose de nouveau aux compétitions de jeux en ligne, établissant une nouvelle base de référence en matière de possibilités. Notre volonté de créer des événements sans précédent est ferme, voire inébranlable. Et cet engagement est manifestement payant.
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