PDXCON : un nouveau genrede convention
Paradox Interactive, l’un des principaux distributeurs mondiaux de jeux sur ordinateur, était confronté à un défi sans précédent en raison de la pandémie : sa convention annuelle de lancement de jeux, un événement crucial pour attirer son public, ne pouvait plus se dérouler en personne.
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Un événement en lignede trois jours sans interruption.
L’Agence HAUS OF PARK, en collaboration avec ses spécialistes en ARG et ludification d’Alice & Smith Studio, a été chargée d’organiser un événement innovant pour remplacer la convention. Malgré ces circonstances extrêmes, nous avons conçu un événement en ligne de trois jours sans interruption qui rassemblerait des communautés du monde entier.
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Une diffusion sur Twitch.
Nous avons transformé la convention annuelle en une diffusion Twitch à l’aide d’Unreal Engine pour créer une expérience de jeu grandeur nature pour les participant·e·s. Cette édition, baptisée « PDXCON Remixed », est devenue un univers imaginaire où tous les jeux de Paradox se sont rencontrés.
Notre équipe a également mis sur pied un studio où des développeur·euse·s célèbres et le PDG de Paradox ont présenté des nouveautés aux adeptes des jeux dans des environnements virtuels extraordinaires. Les participant·e·s en ligne pouvaient interagir en temps réel par l’intermédiaire de Twitch Interactions, une extension ludifiée personnalisée avec des mini jeux en ligne, qui leur permettait de gagner des récompenses exclusives tout en suivant les annonces les plus attendues.
Amplification de laportée de l’événement.
Nous avons également utilisé les médias sociaux et les impressions organiques pour amplifier la portée de l’événement, en créant une campagne immersive, engageante et axée sur la communauté qui a suscité l’enthousiasme et l’anticipation pour le lancement du jeu. Comme toujours, nous avions pensé à tout.
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Grâce à nos compétences en matière de solutions technologiques et de marketing expérientiel, le lancement du jeu de Paradox Interactive a obtenu un succès retentissant. La diffusion sur Twitch a donné lieu à 1,1 million d’interactions et à 8 milliards d’impressions organiques, dépassant ainsi les attentes initiales. Le travail que nous avons accompli était unique et inspirant, mais ce qui est remarquable, c’est que nous avons organisé l’ensemble du lancement pendant une pandémie mondiale. Notre équipe n’est pas seulement talentueuse, elle est aussi extrêmement compétente.
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