BEHY
BEHY : un portailvers l’Hydraverse
Lorsque BEHY a approché l’Agence HAUS OF PARK, un élément était clair. L’objectif n’était pas seulement de créer une marque, il fallait aussi établir un écosystème : un endroit où une communauté pourrait prendre forme et se développer, où les personnes qui ont fondé BEHY pourraient donner quelque chose en retour aux consommateur·rice·s.
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Grâce à ses connaissances approfondies en matière de folklore de marque et de transmédia, l’Agence HAUS OF PARK s’est attelée à élaborer une stratégie axée sur la communauté et adaptée aux besoins uniques des membres des générations Z et Alpha.
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Créer un mouvementautour de la marque
Découvrez l’Hydraverse : une plateforme immersive permettant aux consommateur·rice·s de plonger dans le monde de BEHY.
L’Hydraverse est un centre exclusif pour la communauté BEHY regorgeant de contenu extrêmement captivant et interactif. On y retrouve des quiz, des jeux, des entrevues en coulisses avec les trois personnes qui ont fondé la marque, des conseils de santé, des défis sur les médias sociaux, et bien plus encore. Chacun de ces éléments est une occasion de resserrer les liens unissant la marque et les consommateur·rice·s.
Mais ce n’est qu’une pièce du casse-tête. L’Hydraverse est peut-être une communauté en ligne, mais la clé pour y accéder se trouve seulement hors ligne.
Transformer une marque en unecommunauté
Ce contenu attrayant est accessible grâce à un code QR balayable figurant sur chaque bouteille BEHY. Lorsqu’il est balayé, le code mène les consommateur·rice·s à un élément aléatoire du contenu de l’Hydraverse. Chaque bouteille apporte ainsi une touche de surprise.
L’Hydraverse va à la rencontre des consommateur·rice·s d’une manière très attrayante.
En scannant le code QR sur les bouteilles BEHY, les consommateur·trice·s sont connecté·e·s automatiquement à une plateforme en ligne où ils·elles peuvent trouver du contenu exclusif.
Ce contenu inclut des quiz, des jeux, des entrevues exclusives avec les trois fondateurs de la marque, des astuces bien-être, des défis médias sociaux et plus encore.
Nous avons également créé un concours ludifié avec un filtre Instagram. Ce filtre interactif encourageait les participant·e·s à bouger et à accumuler des points d’hydratation pour tenter de remporter un grand prix.
"Nous voulions créer un terrain de jeu pour les jeunes consommateurs, où ils pourraient se retrouver avec les créateurs de la marque, jouer, s'amuser et découvrir leur propre héros du quotidien."
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Créer un universde marque immersif
L’Agence HAUS OF PARK n’a pas seulement atteint l’objectif de BEHY de bâtir une marque (du nom à l’identité de celle-ci) profondément enracinée dans sa communauté. Elle est également allée encore plus loin en concevant un nouvel univers immersif et interactif dans lequel les consommateur·rice·s peuvent plonger. Elle a su tirer parti de son expertise en matière de folklore de marque pour offrir une expérience de marque immersive et à multiples facettes.
Les consommateur·rice·scomme acteur·rice·s del'histoire BEHY.
Dans le marché actuel, la stratégie de marque est plus nuancée que jamais. Il ne suffit pas de raconter une histoire, il faut aussi que les consommateur·rice·s en fassent partie.
Pour BEHY, l’Agence HAUS OF PARK a pu tirer parti de son expertise en matière de folklore de marque et de transmédia afin de créer une expérience unique pour la clientèle. L’équipe a bâti une communauté grâce à l’interactivité et en plongeant les gens dans un nouvel univers de marque on ne peut plus captivant.
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