Vins Arterra

Nicolas Laloux:
La chasse au trésor
du Gentleman Bohème

Marketing d'engagement
Ludification
Activation transmedia
Marketing d'influence
Québec, Canada

Nicolas Laloux est l’une des marques de vin les plus vendues au Québec. Ses produits classiques et aromatisés sont disponibles dans la plupart des épiceries de la province.

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Tisser des liens
avec les membres
de la génération Z
du Québec.

La marque souhaitait rehausser sa pertinence auprès des jeunes générations et l’engagement de celles-ci dans le but de les transformer en adeptes fidèles des produits Nicolas Laloux, mais aussi de la marque elle-même.

L’Agence HAUS OF PARK est arrivée pour réaliser ce projet entrepris malgré la pandémie de COVID-19, ce qui constituait à la fois un défi à relever et une occasion à saisir.

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Les « Amis proches »
de Nicolas Laloux.

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Afin de lui permettre de tisser un lien important avec son public cible, l’Agence HAUS OF PARK a donné vie à Nicolas Laloux, au sens littéral du terme. L’équipe a créé pour ce gentleman cycliste bohème, emblème de la marque, son propre compte Instagram, @niclaloux. Puis, elle a rapidement développé son cercle social grâce à des photos axées sur le style de vie, à des publications ludiques et à des collaborations avec des influenceur·euse·s.

Les adeptes les plus engagé·e·s ont intégré le groupe des « Amis proches » de Nic sur Instagram. Ces personnes ont aussi obtenu un accès exclusif à des indices pour des lancements de produits en édition limitée dans les parcs de Montréal tout au long de l’été.

Le tout a abouti à une chasse au trésor ludique combinant des énigmes en ligne et dans la vraie vie avec un concours permettant aux participant·e·s de courir la chance de gagner l’emblématique bicyclette bleue de Nicolas Laloux.

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Le compte Instagram de Nic ciblait un public exclusivement québécois et francophone. Et pourtant, il a gagné près de 3 000 abonné·e·s en moins de 3 semaines. Le contenu a touché 8,8 millions d’utilisateur·rice·s et a suscité un grand engouement : 3 personnes se sont même fait tatouer Nic Laloux! Le travail acharné de l’équipe a permis de générer un taux d’engagement de 7,5 %, alors que la norme dans le secteur du vin est de 1,2 %.

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Il est clair que Nic Laloux a rapidement touché la jeune génération québécoise et qu’il continue de gagner en popularité et en pertinence. Pas mal pour une marque qui leur était encore inconnue quelques semaines auparavant.

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