DON'T NOD
LOST RECORDS : Bienvenue à Velvet Cove
Comment un retour au web des années 90 a mobilisé les fans comme co-créateurs pendant une pause de huit semaines entre deux lancements
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Lost Records: Bloom & Rage est sorti en deux parties, espacées de huit semaines.
Dans une année où 19 000 jeux ont été lancés sur Steam, Don’t Nod devait trouver une façon de maintenir l’intérêt entre les deux sorties. Pas de budget AAA. Pas de grosse machine promo. Juste un besoin clair : garder les joueurs accrochés et en train d’en parler.
Mais il ne s’agissait pas seulement de retenir l’attention : il fallait retenir l’émotion. L’histoire devait rester bien vivante. Et la communauté, encore plus.
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On a bâti une ville, pas un teaser
Velvet Cove, c’est la mystérieuse ville fictive du jeu. Mais on l’a rendue bien réelle; nos fans sont devenus des citoyen·nes à part entière. Un serveur Discord a pris vie comme place publique : centre d’accueil, station de radio, événements hebdos, NPC interactifs… tout y était.
On a commencé en recréant l’internet du milieu des années 90 avec MoviePalaceOnline.com, une extension virtuelle d’un lieu emblématique du jeu, rendu vivant à travers une interface PC interactive conçue dans Unreal Engine. GIFs glitchés, JPEGs corrompus, fichiers ZIP, bruit de modem . Ça ressemblait à une relique, mais c’était la porte d’entrée vers un univers narratif étendu.
Des indices cachés guidaient les joueur·euses dans une intrigue parallèle, conçue comme un véritable jeu de pistes.
Chaque semaine, on lançait de nouvelles missions. Les fans décodaient des fichiers corrompus, déterraient des secrets, envoyaient des infos via des formulaires en ligne, et écrivaient aux personnages du jeu par courriel. Iels ont même dû pirater un vieil ordi et attendre des réponses de CyberBob, un technicien sarcastique directement issu de l’univers du jeu.
Sur Discord, les joueur·euses se sont mis·es à co-créer le lore avec nous : théories, fanfics, entraide. Certain·es ont même dessiné les personnages et leur ont envoyé des cartes de rétablissement.
La frontière entre le jeu et les fans s’est complètement effacée.
On n’a pas visé la masse, on a gagné l’allégeance
LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X LE RÉSULTAT X X
Plus de 500 000 personnes atteintes, de façon 100 % organique.
De zéro à 3 000 membres sur Discord en quelques semaines.
24 000 joueur·euses dans l’ARG.
Près de 400 000 messages échangés.
Les fans participaient activement à construire le monde avec nous.
L’histoire débordait sur Reddit (théories), TikTok (explications), Instagram (fan art).
90 % des joueur·euses ont affirmé vouloir acheter le prochain jeu de Don’t Nod.
Quand la deuxième partie est sortie, il n’était plus question de les convaincre : ils étaient déjà conquis.
Plus d’un demi-million de personnes atteintes, sans un sou investi en médias payants pour promouvoir l’ARG.
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