Gamification
Votre marque,ludifiée.
Ce que l’on peut apprendre de l’industrie du jeu vidéo pour booster les résultats marketing.
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La façon dont les publicsréagissent aux histoires a changé.
Il est essentiel de commencer à considérer votre marque comme une propriété intellectuelle, quel que soit votre secteur d’activité.
Marketing inspiré du jeu vidéo : exploitez les stratégiesd'une industrie de 200 milliards $pour engager votre audience.
Tout comme un jeu vidéo ou un produit de divertissement peut être transformé par une narration immersive, vous pouvez créer des liens profonds, mémorables et émotionnels avec votre public cible grâce à ce type d’engagement. Le jeu vidéo est devenu un secteur d’activité colossal de 200 milliards de dollars, et avec un peu d’ingéniosité, vous pouvez appliquer les stratégies d’engagement qui y fonctionnent à votre propre marque.
Continuez votre lecture pour savoir comment procéder.
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Le storytelling transmédia, une narrationmulti-plateformes pour captivervotre audience. On vous explique.
Qu’est-ce que la narration transmédia? Elle consiste à raconter des histoires sur plusieurs plateformes, en laissant les différents aspects d’un récit se dérouler de manière unique. Cette stratégie renforce l’engagement des adeptes de votre marque en leur donnant accès à différents points d’entrée, qu’il s’agisse d’émissions de télévision, de films, de sites Web ou même d’événements en direct.
Des jeux tels que Fallout ne sont pas seulement devenus des franchises; ils sont devenus des univers qui permettent à leurs adeptes de participer à différentes facettes de l’histoire.
« Au cœur de la narration transmédia réside le jeu vidéo à réalité intégrée (JRI), qui associe le jeu à des expériences dans le monde réel. »
Les JRI permettent à leurs adeptes de plonger dans un univers immersif en leur offrant des mystères à résoudre, des contenus cachés à découvrir et une chance d’influencer les résultats narratifs de manière innovante. En intégrant des récits dans le monde réel, les JRI brouillent la frontière entre la réalité et la fiction, créant ainsi une expérience dynamique et collaborative pour les adeptes.
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Le JRI de No Man’s Sky, Waking Titan, illustre parfaitement la mise en pratique de cette stratégie.
Après un lancement difficile, Hello Games a réussi à inverser la tendance en faisant participer leurs adeptes à un JRI d’un an qui impliquait des sites Web, des cassettes et des retransmissions en direct.
Grâce à Waking Titan, les adeptes ont participé activement à une mission de science-fiction qui a ravivé leur intérêt pour le jeu et transformé un accueil initialement négatif en un succès retentissant.
La campagne a été si efficace qu’elle a été rentabilisée dans les24 heures qui ont suivi la publication du correctif.
La puissance de la narration transmédia et des JRI réside dans leur capacité à plonger les adeptes au cœur de la narration et du folklore de la propriété intellectuelle, et de créer un engagement et un lien émotionnel à l’épreuve du temps.
Dans le cas du jeu No Man’s Sky, l’expérience menée par la communauté a contribué à redorer l’image de la marque, prouvant que les propriétés intellectuelles ne sont pas statiques; ce sont des entités vivantes qui peuvent évoluer, s’adapter et continuer à prospérer. Grâce à la narration transmédia, les marques peuvent interagir avec leur public à une échelle plus profonde, faisant de leurs membres plus que de simple consommateur·rice·s; ils·elles deviennent des co-créateur·rice·s de l’histoire.
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