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ARGs

Marketing innovant : comment les ARGs
créent des expériences clients inoubliables.

ARGs
Marketing interactif
Ludification
2 mins.

L’essor des jeux en réalité alternée (ARGs) marque un tournant ludique dans notre façon de concevoir le marketing.

Introduction  X  
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Les jeux en réalité alternée (ARG) permettent aux marques d’immerger leur public dans des scénarios réels en les encourageant à interagir avec des récits qui se retrouvent dans plusieurs formats, points de contact et canaux.

Un ARG constitue une expérience interactive qui transpose le jeu dans le monde réel. Les adeptes ne se contentent pas de jouer un rôle passif; ils·elles participent activement et travaillent ensemble pour résoudre des énigmes et découvrir de nouvelles strates de l’histoire.

Ce format crée une communauté très engagée qui s’approprie le contenu qu’elle contribue à dévoiler.

Prenez l’un des premiers ARGs, The Black Watchmen : les adeptes devaient
passer des appels téléphoniques, explorer des sites Web et même résoudre
des énigmes en direct dans le monde réel pour faire progresser le scénario.

Cette expérience a conduit de grandes marques telles que
Red Bull et Paradox Interactive à envisager l’intégration des ARGs dans leurs stratégies de marketing. Transformez la réalité quotidienne en jeu. Nous avons organisé un ARG dans lequel les personnes participantes devaient collaborer à un événement diffusé en direct, au cours duquel une personne était « enlevée » et recevait une mallette remplie d’indices. Ces vitalisations dans le monde réel créent des moments mémorables qui amplifient l’engagement envers la marque à un degré que la publicité traditionnelle ne pourrait tout bonnement pas atteindre.

Et alors ?  X  
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Mais les ARGs ne sont pas seulement amusants et ludiques : ils visent à créer un engagement durable. Des marques telles que Bloodlines 2 ont utilisé les ARGs pour réintroduire leurs franchises, tandis que No Man’s Sky a réussi à renverser sa mauvaise presse grâce à un ARG d’un an.

ARGs : un outil marketing révolutionnaire.

Ces expériences divertissent les adeptes, certes, mais elles leur donnent aussi le pouvoir de jouer un rôle actif dans la narration, offrant ainsi aux marques de nouveaux moyens de les fidéliser et de les sensibiliser. Si l’on se tourne vers l’avenir, les ARGs représentent une occasion précieuse pour les marques de réinventer l’engagement.

En offrant des expériences uniques et immersives, ils peuvent transformer des publics occasionnels en communautés dévouées. Parmi toutes les formes de marketing, les ARGs font figure d’outil révolutionnaire qui place les adeptes 
au cœur du récit.

Plus de leadership  X  
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