Dior
Dior:L'univers de Joy.
Pour son nouveau parfum « Joy », la Maison de Parfums Christian Dior a voulu créer une expérience aussi emblématique que le lancement de son dernier parfum, « J’adore », qui avait pris d’assaut le monde de la parfumerie lors de son entrée sur le marché en 1999.
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Une icône dansle monde du parfum.
Nous savions que le lancement de Joy devait souligner la réputation de la branche parfums et cosmétiques de la maison de couture et rappeler au public que Dior était et a toujours été une icône sur le marché en pleine expansion de la parfumerie. Le défi était d’envergure, mais grâce à notre expertise en matière de marketing créatif et expérientiel, nous savions que nous avions tout pour atteindre cet objectif.
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Au lieu d’un seul événement, nous avons organisé une journée entière d’activités immersives de vitalisation dans toute la ville de Los Angeles. Le lancement s’est déroulé en trois phases, chacune représentant un aspect différent du parfum.
Le premier événement, qui s’est tenu à l’hôtel de ville de Beverly Hills, a accueilli une installation à grande échelle qui mettait en évidence les notes utilisées dans le parfum. Les personnes venues assister à l’événement ont été accueillies avec une flûte de champagne dans un hôtel de ville croulant sous les fleurs et ont été invitées à découvrir les différentes nuances du parfum Joy.
Le deuxième événement a eu lieu dans une villa privée sur Sunset Boulevard. Nous avons transformé le lieu en un véritable paradis dédié à la marque Dior. Les convives ont pu visiter la villa, où la genèse du produit ainsi que son inspiration ont pris vie sous leurs yeux.
Révélation de la muse de Joy,Jennifer Lawrence.
Le troisième et dernier événement était un dîner privé à l’hôtel Sunset Tower qui a abouti à la révélation ultime : la nomination de la légendaire vedette Jennifer Lawrence en tant qu’Égérie du parfum Joy. L’actrice primée aux Oscars est même venue assister aux festivités.
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Célébrer la renomméede Christian Dior.
Le lancement de Joy de Christian Dior a connu un succès retentissant. Nous avons créé une expérience à la hauteur de la réputation de la marque Dior qui a joui d’un accueil positif de la part de plus de 70 convives privilégié·e·s, y compris de l’égérie de Joy, Jennifer Lawrence.
Grâce à notre approche créative et inédite des activités expérientielles de vitalisation, le lancement a bénéficié d’une large couverture médiatique mondiale. La réussite de cet événement témoigne de la capacité de l’Agence HAUS OF PARK à inspirer et à susciter un véritable engouement et une fidélité à la marque.
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