Les Player Profiles
Les player profiles: pourquoi les socializers sont une arme secrète pour votre marque
Jouer, ce n’est pas pareil pour tout le monde. Comme personne ne regarde Netflix de la même façon, chaque joueur ou joueuse joue pour des raisons bien à lui ou elle. Certains veulent gagner. D’autres veulent connecter.
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Voici : le ou la Socializer.
D’après la typologie des joueurs de Richard Bartle—conçue à l’origine pour comprendre les motivations dans les jeux multi-joueurs, les Socializers représentent la grande majorité. Environ 80 %, pour être précis. Peu importe que votre marque mise sur la performance, l’innovation ou la narration, il y a de fortes chances que la majorité de votre public ait une âme de Socializer.
Ils ne sont pas là pour gagner. Ils sont là pour faire partie de quelque chose.
Motivés par la communauté, l’expression et le sens collectif, les Socializers s’épanouissent dans les environnements où ils peuvent co-créer, connecter et façonner l’histoire. Ce qui les allume, ce n’est pas le trophée—c’est le fait de participer.
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Prenez The Lost Records: Bloom & Rage, l’ARG qu’on a créé pour Don’t Nod.
Plutôt que de miser sur de la publicité traditionnelle ou du marketing d’influence, nous avons construit un univers complet—et on a invité les fans à le créer avec nous.
L’expérience se déroulait dans un univers des années 90 rempli de nostalgie. L’histoire était intégrée à une plateforme de cinéma fictive, moviepalaceonline.com, et prenait la forme d’une chasse au trésor de plusieurs semaines, basée sur le mystère, des énigmes et de la narration centrée sur les personnages.
Voici pourquoi les Socializers s'y intéressent—et qu'ils s'accrochent :
— Les fans ont résolu des codes et débloqué des secrets en temps réel.
— Leurs théories partagées sur Discord sont devenues canon
—on écoutait, et l’histoire évoluait.
— Un film proposé par un fan? On l’a produit.
— Des personnages ont DMé directement les joueurs.
— Des fans ont même envoyé des cartes de rétablissement à des personnages du jeu.
Ce qui était au départ une campagne est devenu une expérience collective. Un monde vivant, en constante évolution, porté par les gens qui y participaient.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 20 heures de jeu par utilisateur. 355 000 messages échangés sur Discord. Plus de 500 000 vues organiques sur TikTok, Instagram et Twitter.
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Parlons de Nic Laloux.
Un cinéphile génération Z fictif, incarné sur Instagram. Son histoire se déroulait via des légendes cryptiques, des visuels surréalistes et une mécanique de jeu subtile. Les fans débattait de ses intentions, découvraient ses secrets, et faisaient avancer l’histoire, autant en ligne que dans la vraie vie.
Pour les Socializers, c’est le rêve : ne pas juste vivre une histoire, mais en faire partie. Se sentir vus, entendus, essentiels.
On n’a pas juste construit un ARG. On a construit un monde dans lequel ça vaut la peine d’appartenir. Et ça, aucun algorithme ne peut le fabriquer.
Restez à l’affût pour les autres profils de joueurs : les Achievers, les Explorers et les Challengers.
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